Abstract

Współcześnie ludzkość zmaga się z różnymi problemami społecznymi. Coraz częściej mówi się o problemach ekologicznych, do rozwoju których w dużej mierze przyczynia się działalność człowieka. Różne podmioty próbują wpłynąć na zachowanie światowego społeczeństwa. Korzystają w tym celu z różnych narzędzi. Jednym z nich są kampanie społeczne propagujące proekologiczne i prozwierzęce postawy. Przyjmowanie i realizowanie tych postaw pozwala łagodzić bądź niwelować dane problemy dotykające obszar ekologii i środowiska naturalnego. W niniejszym artykule autor przedstawił istotę kampanii społecznych, postawy i zachowania propagowane przez ich nadawców oraz opisał zjawisko perswazji mające wpływ na zmianę reprezentowanych postaw i zachowań.