Abstract

Résumé Deux listes de termes d'adresse issues d'une publicité imprimée centrent notre propos. Il s'agit d'interroger leur “grammaire” en ceci que les listes possèdent une organisation morphologique, syntaxique, sémantique et pragmatique que l'on doit dégager, compte tenu également du contexte de la publicité. Les termes d'adresse désignent parallèlement la femme et l'homme selon une hiérarchie marquée par le parcours entre la formalité et la familiarité produisant une impression d'ordre chronologique. En effet, on commence par les appellatifs de la distance officielle et de la déférence, qui précisent l'identité de manière objective, et on finit par ceux de l'intimité la plus privée, qui qualifient de façon affective. Ce faisant, la métamorphose lexicale sert à évoquer une histoire.